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陈欧为自己代言的背后

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  • TA的每日心情
    奋斗
    2018-1-31 23:29
  • 签到天数: 27 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2018-1-14 23:09:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
    创业的路上少不了质疑和嘲笑”,这是陈欧当年“为自己代言”广告中的话语,而如今的陈欧的确面临着无数的质疑。

    质疑首先来自于聚美惨不忍睹的股价。截至7月10日,聚美优品股价收报2.02美元。这样的价格意味着聚美从市值最高时的57.8亿美元,下滑到目前的2.98亿。三多年时间,大约54亿美元市值就此蒸发。

    其次,近日聚美优品内部的高管离职问题也被曝光。有消息称聚美优品联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞早已于今年年初离职。而根据工商信息显示,聚美优品的法人于4月24日由戴雨森变更为陈欧,戴雨森的聚美执行董事、经理职位也由陈欧接替。随后,高级副总裁刘惠璞在朋友圈回应称自己并未离职。


    对此,聚美优品方面表示:戴雨森目前确实在看一些聚美上下游的产业,“属于内部孵化的那种”,并没有离职。同时,陈欧、戴雨森、刘惠璞三人也在微博互动,以此来证明戴、刘仍“身在曹营”。

    尽管聚美进行了“辟谣”,但是,如今公司仍深陷不断亏损的泥潭是不争的事实。与不断下跌的业绩跟股价相比,更为严重的情况来自老板陈欧——目前依旧没有拿出有力的举措来拯救颓势,而是将大部分精力都放到了主业之外的副业中。

    新三年,旧三年

    每一个时代都有自己争夺的热点、风口,2010年的风口是团购,陈欧抓住了这次风口上线了团美网(聚美优品)。随后,聚美成功转型,一举从混乱的团购市场脱身,摇身成为自建渠道、仓储和物流的B2C电商。


    紧接着,陈欧那支广告“为自己代言”亮相,并爆红网络,一时间“陈欧体”成了各方竞相模仿的标准,陈欧本人也随之爆红,同时为聚美优品带来了极高的曝光率。

    这三年多时间,聚美和陈欧顺风顺水。

    截至2014年,聚美优品实现了连续8个季度的盈利,在竞争激烈的电商市场陈欧和聚美优品创造了一个奇迹,而此时,当初“团购大战”的幸存者们还在靠着不断烧钱,发放补贴来吸引用户。

    从转型电商,到敲钟上市,陈欧和聚美优品仅仅花了三年多的时间,之后公司股价一路走高。上市当年的8月份,其股价达到了39.45美元的历史最高值,一时间陈欧可谓是风光无限。


    不过,这位纽交所历史上最年轻的上市公司CEO没有想到,这个最高股价竟然是聚美优品最后的辉煌。同样是三年后的今天,聚美优品市值疯狂缩水近90%,股价仅剩2美元。

    暴跌为何来得如此突然,如此势不可挡,外界有过很多的分析。然而面对颓势,陈欧的做法令人扼腕。

    陈欧先是在去年2月份提出私有化,但由于其提出的7美元私有化价格,相比当初IPO时的发行价22美元相差甚远,使得陈欧遭到股东们的不满和炮轰,最终导致私有化失败。

    为了换回败局,陈欧再度出山,重新拍摄了一组为“为自己代言”的新广告。不过,此时的陈欧已经不是当年那个意气风发的纽交所“220余年史上最年轻上市公司CEO”了。

    就像他上一版广告中所说的那样,面对他的是舆论的质疑和嘲笑,还有下跌不止的股价。所以,陈欧的为“自己代言”也被愤怒的股民修改成“为无耻代言”。股民愤怒的是什么呢?是对一位CEO无休止的不务正业。

    兄弟阋墙,不务正业

    如今,面对一片衰败景象,股东们也开始四散离去。

    聚美优品的几位联合创始人包括陈欧、戴雨森、刘辉,以及首席战略官高孟、首席财务官郑云生均毕业于美国斯坦福大学,是要好的校友。但是一年前(2016年4月),联席CFO高孟、郑云生同时离职。随后,今年也传出戴雨森已离职的消息……

    不仅是一起打拼的兄弟们,连资本方也开始越发的不信任聚美优品。2017年5月上旬,根据聚美优品向美国SEC递交的20-F文件显示,徐小平和险峰长青也从聚美优品主要股东名单中消失,这意味着,两者已经大幅减仓甚至已全部清仓套现离场。


    根据易观千帆所提供的数据显示,聚美优品APP的活跃用户数量也在大幅下滑:今年4月份月活用户为593.3万人,相比去年同期的1062.82万人暴跌了44%。

    作为公司CEO,陈欧在面对这一系列困境时并没有选择将工作重心放到主业方面,而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。

    在不到两年的时间内,聚美分别选择了建立聚美影视、自主研发空气净化器、投资无人机、共享充电宝等等一系列项目。不过,尽管每一次阵仗都很大,但是到目前为止这些项目均没有获得成功。

    聚美影视的第一部剧《温暖的弦》从去年宣布投拍,一直到今年6月份才正式确定了男女主角;宣布自研空气净化器,以及投资无人机则都在高调宣传后就不见了踪影,两者至今也未见量产产品。

    至于,曾经一度让陈欧与“万达公子”王思聪之间立下“吃翔”赌注的共享充电宝,在聚美入资之后也出现了管理层动荡,另外街电公司原股东海翼与原街电开发负责人于海斌在网上隔空怒怼更让外界疑虑。

    “网红”陈欧的“网红店”

    现在,拥有高达4500万微博粉丝,被网友戏称为最前排吃瓜群众的陈欧,绝对可以称得上企业家里面的头号网红。而陈欧本人似乎也很享受这种身份,微博上卖货成了其最常用的促销手段,尽管陈欧的微博下面依旧能看到有用户抱怨在聚美买到假货……


    如今的聚美优品在网红老板的包装下越来越像一个网红店。忙于开疆拓土的陈欧似乎已经忘记了他的主业,面对没有最低只有更低的股价,似乎越来越难以见到有效的作为。

    陈欧的当务之急,应该是担起一个企业家的责任,为投资人和股民负责,设法挽救电商主业的颓势,而不是拿着投资人的钱去做他认为“靠谱”的事。

    面对目前的两美元股价,这些举措恐怕只能是令其更加见底。

    三年时间缔造奇迹成功上市,三年时间也创下市值缩水九成的“壮举”。未来,经历了大起大落的陈欧已经无须再为自己代言,因为追逐所谓的风口、寻求多元化发展,只能让没有核心竞争力的聚美越来越“不美”。
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